（原标题：高艳东、刘一岑：不停直播乱象，这一招是关键）

【文/不雅察者网专栏作家 高艳东、刘一岑】

比年来，直播带货如并吞阵旋风，席卷了总计这个词电商阛阓，成为蹧蹋者购物的新宠。但在这股飞扬背后，却隐私着主播信用体系缺失的巨大间隙，令东谈主不禁为之持一把盗汗。

近日，三只羊公司因涉嫌诞妄宣传被立案探询，再次将直播带货的法律风险推向风口浪尖。这一事件不仅激励了公众的等闲激情，更是对直播带货监管建议了严峻的挑战。

在直播带货中，诞妄宣传依然成为最疏淡的法律问题之一。三只羊事件中，小杨哥在直播间宣称所售月饼是香港高端品牌，而实质上“香港好意思诚月饼”的品牌运营方为广州市好意思诚食物有限公司，主播对居品的描述与实质情况严重不符，导致蹧蹋者误购，毁伤了蹧蹋者的正当权利。

网络主播的直播带货举止，实质上所以网络为序论进行商品的倾销，在性质上应当被视为告白。而《中华东谈主民共和国告白法》第四条明确端正：“告白不得含有诞妄或者引东谈主误会的内容，不得诳骗、误导蹧蹋者。”另外，《反不梗直竞争法》第八条与《蹧蹋者权利保护法》第二十条均端正了不起诳骗、误导蹧蹋者。

三只羊公司宣称月饼是来自香港的高端品牌，与事实不相稳健，借此误导蹧蹋者购买，严重毁伤了蹧蹋者的正当权利，也违犯了《告白法》等法律的关连端正。

主播在直播经过中，行使流行的网络话语和夸张的扮演手法，试图营造出一种“买了就赚到”的氛围，劝诱蹧蹋者的慎重力，进而经受疲塌的指令性话语指令蹧蹋者下单，这种诞妄宣传的举止严重淘气了阛阓递次，毁伤了蹧蹋者的信任，不仅使三只羊公司濒临行政处罚，还可能承担民事抵偿背负。

在此之前，三只羊公司就曾因“茅台事件”而激励公论风云，这不仅是对品牌的侵害，更是抵蹧蹋者权利的平直侵略。主播时常因空泛专科学问或者为了获取更大经济利益，不厚爱识别居品的真伪，从而导致假冒伪劣居品多数流入阛阓。这一表象的背后，是法律与平台监管的缺成仇主播信用体系的间隙。

在监管层面，现存的监管要领在面对直播带货的迅猛发展时，也显得衣不蔽体。

领先，法律适用的滞后性使得好多新兴问题无法得到实时惩处。尽管关连法律法例陆续更新，但关于直播带货这一新兴业态的监管仍显不及。

主播既不是居品坐蓐商也不是品牌方，似乎不需要对居品性量负责，处于法律背负的真旷地带。在出现居品性量问题时，主播一股脑将背负痛恨于品牌方，我方则拿着佣金“南辕北辙”，一句“被品牌方蒙蔽”即可将我方洗得一干二净，以致将我方放在受害者的地位博取怜悯与流量，开启下一波的直播带货。

其次，监管难度大亦然直播带货行业防碍疏远的问题之一。由于直播带货的实时性和互动性，监管部门在过后追责通时时濒临取证难题。

再者，背负界定不清使得监管后果大打扣头。主播、平台和商家之间的背负关系疲塌，导致法律背负的根究变得复杂。各大直播平台关于主播的信用监管昭彰不及，将直播带货的门槛放在信用低位上，导致各大主播在经济利益的驱使下陆续触碰法律的红线，却得不到实时的监管与处理，进而变本加厉地进行诞妄宣传，毁伤蹧蹋者利益。

三只羊事件如并吞面镜子，照出了直播带货行业中主播信用体系的巨大间隙，犹如一座丽都的城堡，却隐私着摇摇欲坠的基石。

主播们在流量与利益的启动下，时常疏远了诚信的底线，诞妄宣传、销售假冒伪劣居品的举止更仆难数，仿佛在一场莫得法则的游戏中，谁都不错迂缓“打怪升级”。

可是，诚信才是这场游戏的信得过通行证。主播信用体系的缺失，让蹧蹋者在享受便利的同期，濒临着信息不合称的风险，仿佛在一派迷雾中摸索前行。事实上，蹧蹋者需要的不单是是监管，更是一种全新的念念维表情——将信用当作中枢竞争力，赋予主播更多的背负感和就业感。

往日的直播带货，不应再是“看得见的富贵”，而是“看得见的诚信”。只须建立起完善的信用体系，才能让蹧蹋者在购物时心中有底，才能让这个行业信得过走向良性轮回。正如一句网络流行语所说：“真香”不单是是对居品的认同，更是对主播诚信的信任。

为了惩处直播带货中更仆难数的问题，完善监管显得至关首要。想要信得过窜改这一近况，建立一个强有劲的主播信用体系无疑是关键方位。这不仅能叫醒主播的背负意志，更能为蹧蹋者提供一个可靠的购物指南。

《中国网络视听发展磋谈论说（2024）》数据涌现，驱散2023年12月，全网短视频账号总额达15.5亿个，工作主播数目已达1508万东谈主。某短视频平台的统计也涌现，旧年该平台新增带货达东谈主528万东谈主，同比增长74%。

如斯宽敞的主播群体，例必鱼龙搀和，也指示咱们伏击需要建立世界妥洽的主播信用法度与数据库。我国《社会信用体系建造盘算推算纲要》明确条款要以建立守信激励和失信惩责机制为要点，鼓动行业信用建造。因此，直播行业应当建立范例化的主播信用法度。

另外，每一位主播在直播经过中所作念的一切——岂论是诞妄宣传、销售假冒伪劣居品，如故蹧蹋者的投诉，都应当被记载在案。这意味着，蹧蹋者在购物前只需轻轻一查，便能获取主播的信用记载，匡助他们作念出理智的有策划。这么的透明度不仅擢升了信任感，更让主播们在每一次直播中都感受到背负的重压，时候指示他们要保持诚信。

而况，信用评级机制的引入将为这个体系的优化保驾护航。主播的信用记载将平直影响他们的直播履历和曝光契机。信用高超的主播如同明星般被平台可贵，获取更多的施行资源，而那些信用欠安的主播，则可能濒临被按捺施行以致封禁的风险。这种机制无疑会激励主播们愈加自愿地死守法律法例，擢升我方的诚信度。

黑名单轨制的建立也不错为总计这个词行业成立起一皆警示线。关于多次违犯法律法例的主播，他们将被列入黑名单，按捺其从事直播带货的履历。这不仅是抵蹧蹋者权利的保护，更是在告诉总计主播：诚信是活命之谈。蹧蹋者在购物时，只需松开查询黑名单，便能避让那些信誉欠安的主播，裁汰购物风险。

此外，也不错探求引入第三方监督机制。行业协会和蹧蹋者权利保护组织等级三方机构，将对主播的举止进行监督和评估，依期发布信用论说，让信息透明化。这不仅增强了蹧蹋者的信任感，还能为主播提供专科的法律筹商和培训，匡助他们更好地了解法律法例，减少罪人风险。

临了，强化信用体系的法律保险一样不成或缺。咱们需要建立完善的法律法例，明确主播的背负与义务，制定相应的处分要领，以增强信用体系的威慑力。同期，蹧蹋者的投诉和维权机制也应实时到位，让蹧蹋者在际遇亏本机粗略赶紧寻求法律援手。

举例，不错建议在《电子商务法》中加多直播电商专章，明确直播带货的法律背负与义务，确保法律适用的实时性和有用性。同期，强化平台背负、加强技巧监管、加大处罚力度、完善蹧蹋者保护机制等要领也应同步鼓动。

直播带货当作一种新兴贸易时势，不应该只是好景不长的泡沫，而应该为阛阓经济作出切实的积极孝顺。面对三只羊事件的警示，直播行业的监管部门与直播平台应当厚爱反念念现存的监管体系，经受切实有用的要领，打击诞妄宣传，强化主播信用体系，为蹧蹋者营造一个安全、透明的购物环境。只须如斯，才能推动直播带货行业的健康发展，收场经济发展与蹧蹋者信任的双赢。

（本文作家高艳东为浙江大学数字法治辩论院副院长、刘一岑为浙江大学数字法治辩论院科研助理）

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